Op welke wijze moet de Rijksoverheid met de samenleving communiceren? Wij zoeken een stevige projectleider die de Rijksoverheid helpt bij een fundamentele heroriëntatie op de rol die sociale media hierin zouden moeten spelen. In reactie op de inwerkingtreding van de EU-verordening inzake targeting en transparantie van politieke reclame (TTPA) hebben de grote techbedrijven hun beleid gewijzigd en staan zij betaalde politieke en maatschappelijke advertenties niet langer onvoorwaardelijk toe. Dit geldt ook voor betaalde publiekscampagnes en andere vormen van betaalde overheidscommunicatie en heeft een grote impact op de wijze waarop de Rijksoverheid met de samenleving in contact staat. Daarom is een fundamentele heroriëntatie nodig: hoe communiceert de Rijksoverheid met de samenleving op een toekomstbestendige wijze? De afdeling Communicatie Algemeen Regeringsbeleid (CAR) van de Rijksvoorlichtingsdienst (RVD) is op zoek naar een stevige projectleider die ook in staat is om een solide advies op te stellen over hoe de overheid met de samenleving in contact staat, nu en in de toekomst. Een belangrijk uitgangspunt hierbij is dat communicatie van de Rijksoverheid minder afhankelijk moet worden van social media platforms. Onze ideale projectleider beschikt over uitstekende adviesvaardigheden en heeft een visie op overheidscommunicatie en de relatie technologie en samenleving. Daarbij heb je een breed netwerk binnen de (Rijks)overheid, inclusief de publieke dienstverleners. Over de functie De Voorlichtingsraad (VoRa), het belangrijkste adviesorgaan op het gebied van overheidscommunicatie, is je opdrachtgever. Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen van een advies waarin verschillende scenario's voor een alternatieve kanalenstrategie voor de communicatie van de Rijksoverheid tot uitdrukking komt. Het doel is niet alleen te komen tot een evenwichtige balans tussen betaalde media, eigen kanalen, verdiende publiciteit en gedeelde media maar juist ook om de route tot een fundamentele heroriëntatie van overheidscommunicatie in de toekomst te schetsen. Je integreert hierbij inzichten uit relevante rapporten zoals 'Aandacht voor media' van de WRR en stemt onder andere af met relevante directies van BZK, EZ en OCW die betrokken zijn bij het digitaliseringsbeleid van de Rijksoverheid. Je coördineert een werkgroep bestaande uit leden van de Commissie Rijksoverheid Communicatie (CRC), afgevaardigden van de publieke dienstverleners, specialisten van de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) en medewerkers van CAR/RVD. Je opereert op VoRa- en directieniveau en schakelt met departementen om draagvlak te creëren voor de voorgestelde strategische keuzes. Je werkt volgens een iteratieve aanpak waarbij je continue feedback ophaalt en voorstellen verder verfijnt. Je onderhoudt – naast afstemming met de CRC en VoRa – intensieve contacten met kerndepartementen en publieke dienstverleners. Daarnaast leg je nadrukkelijk ook de verbinding met relevante disciplines buiten de communicatiediscipline. Denk hierbij aan beleidsmedewerkers die werken aan digitalisering, mediabeleid en platformregulering, maar ook aan kennisinstellingen en experts. Een deel van de week werk je op de afdeling CAR van de RVD, de overige dagen werk je op locatie bij andere organisaties waarmee je veel zult samenwerken, zoals DPC en het ministerie van BZK.

Wij zoeken een stevige projectleider. Je bent bestuurlijk vaardig en politiek-sensitief, en je weet je weg te vinden in een complex interdepartementaal speelveld waarbij je oog en begrip hebt voor verschillende – soms tegenstrijdige – belangen. Je bent een strateeg die abstract kan denken over de toekomst van overheidscommunicatie en beschikt over een scherp oog voor publieke waarden, maar weet dit ook te vertalen naar concrete, haalbare scenario's. Je bent gezaghebbend maar verbindend, integer en in staat om een onafhankelijke positie in te nemen. Je gaat proactief en resultaatgericht te werk, ook onder tijdsdruk.

Concreet breng je mee:

• Aantoonbare ervaring met het leiden van complexe interdepartementale trajecten
• Ervaring met advisering aan directie- of bestuursniveau
• Uitstekende procesmanagementvaardigheden en ervaring met iteratief werken
• Sterke analytische en conceptuele vaardigheden, inclusief scenarioplanning
• Een uitgebreid netwerk binnen de Rijksoverheid, of in staat om dat netwerk in korte tijd op te bouwen
• Overtuigingskracht en uitstekende presentatie- en adviesvaardigheden
• Kennis van overheidscommunicatie en het medialandschap
• Begrip van doelgroepenanalyse en inclusieve communicatie
• Interesse in maatschappelijke ontwikkelingen rondom platformafhankelijkheid en digitalisering

Wat je niet hoeft te zijn:Je hoeft geen communicatie-specialist of campagne-expert te zijn – die expertise zit in de organisatie. We zoeken in de eerste plaats een bestuurlijke strateeg en netwerker die procesregie kan voeren en partijen bij elkaar kan brengen.

Gesprekken zullen plaatsvinden in de periode 8 t/m 19 december 2025. Het betreft een tijdelijk dienstverband. Detachering behoort tot de mogelijkheden. Het ministerie gaat zorgvuldig om met verstrekte gegevens. Solliciteren is instemmen met gegevensverwerking en bewaren t.b.v. de sollicitatieprocedure. Na afronding van de selectieprocedure worden gegevens binnen 6 weken vernietigd.