Burgers en ondernemers hebben recht op betrouwbare en toegankelijke informatie vanuit de overheid. Bij de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) van het Ministerie van Algemene Zaken werken we aan verschillende overheidssites om deze informatie te verstrekken. Dit doen we onder andere via Rijksoverheid.nl waar miljoenen burgers, professionals en ondernemers informatie kunnen vinden over regelingen, wetten en situaties in het dagelijks leven. Daarnaast werken we aan een nieuw platform voor praktische overheidsinformatie, de Wegwijzer.

We zien dat burgers steeds vaker hun informatie krijgen via AI-gedreven systemen en Large Language Models. Het wordt daarom steeds belangrijker om niet alleen goed vindbaar te zijn in zoekmachines maar ook te borgen dat onze informatie goed terug komt in AI-antwoorden. De uitbreiding van Search Engine Optimization (SEO) met Generative Engine Optimization (GEO) vraagt een nieuwe aanpak. Als GEO/SEO-specialist binnen het data- & AI-team ben jij verantwoordelijk voor deze transitie.

Je analyseert hoe zoekalgoritmes en AI-modellen onze content verwerken en vertaalt dit naar concrete verbeteringen. Je bent de schakel tussen techniek en redactie: je zorgt dat de technische infrastructuur staat als een huis én dat contentmakers weten hoe ze moeten schrijven voor AI-systemen.

Je takenpakket bestaat uit:

• Contentadvies: Je adviseert de redactie over hoe content het beste kan worden uitgewerkt om goed door AI te worden opgepikt. Je stelt kaders en richtlijnen op voor SEO- en GEO-vriendelijke content. Je borgt de posities in traditionele zoekresultaten en draagt bij aan een strategie voor de zichtbaarheid in AI-omgevingen (zoals ChatGPT en AI Overviews). 
• Technisch advies: Je adviseert over de technische vereisten voor vindbaarheid, zoals structured data (Schema.org), knowledge graphs en metadata-modellen. Je zorgt dat overheidsdata correct interpreteerbaar is voor machines. 
• Data-analyse: Je monitort prestaties via tools als Piwik PRO en Search Console. Je analyseert zoekgedrag en gebruikersdata en zet dit om in heldere adviezen voor het management en redacties. Je kunt advies geven over welke (aanvullende) tooling het beste kan worden ingezet voor monitoring. 
• Kennisdeling en advies: Je traint en adviseert redacties, informatiearchitecten en communicatieadviseurs, zodat vindbaarheid een vast onderdeel blijft van hun werk.

We zoeken een adviseur die de diepte in gaat. Je combineert een sterk analytisch vermogen met kennis over techniek en gevoel voor content. Je weet dat je in een grote organisatie aan meerdere knoppen moet draaien om resultaat te boeken.

• Opleiding en ervaring: Je beschikt over hbo/wo-werk- en -denkniveau. Je hebt minimaal vijf jaar ervaring met SEO in een grote, content-intensieve omgeving (bijv. media, grote corporate of overheid), doordat je hier zelf gewerkt hebt, of omdat je vanuit bureauzijde voor dit type klanten gewerkt hebt. Je hebt afgelopen jaar ook ervaring opgedaan met GEO. Daarnaast ben je betrokken geweest bij grote contentmigratie projecten.
• Technische achtergrond: Je hebt gedegen kennis van technische SEO en GEO. Je weet hoe crawling en indexing werken en snapt het belang van knowledge graphs en gestructureerde data voor AI-zoekomgevingen.
• Visie op content: Je ziet content als data. Je weet hoe je informatie moet structureren om opgenomen te worden in AI-overzichten.
• Analytisch sterk: Je baseert je keuzes op data, niet op onderbuikgevoel. Je bent ervaren met webanalyse (bij voorkeur via Piwik PRO en Google Search Console). Je kijkt verder dan de dashboards: je interpreteert zoekintenties en vertaalt cijfers naar een scherp advies voor redactie of techniek.
• Innovatief: Je hebt affiniteit met generatieve AI en vindt het leuk om nieuwe standaarden te ontwikkelen voor projecten die nog in de steigers staan.
• Verbindend vermogen: Je kunt technische noodzaak vertalen naar begrijpelijke taal voor niet-technische collega’s. Je bent een adviseur die impact maakt op basis van inhoudelijke autoriteit.

Eerste gesprekken met kandidaten vinden plaats in week 7. Tweede gesprekken vinden plaats in week 8 of 9.